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国内礼品行业未来20年市场前景?

香港礼品市场调研报告----希望有一点借鉴

香港除受中国文化的熏陶之外,也深受西方文化的影响,因而在圣诞节、新年、儿童节、父亲节、母亲节、春节、中秋节等均赠送礼品。

中国大陆的出口商可通过香港的礼品批发商来进行促销活动。
市场概况
旅游业是香港外汇收入的第二大产业,该行业为礼品业提供了巨大的潜在市场。 香港有650万,年收入超过26000美元的富裕阶层,为礼品业注入强劲的生命力。 香港是世界上著名的转口贸易港,是亚太地区的重要分销中心,是产品出口的一个不可忽视的跳板。
总体而言,香港消费者喜欢新产品,因此,国内厂商应不断推出新产品,降低生产成本,提高产品质量和设计水平,以满足人们的趋新心理。

目前,香港流行的礼品类别有:
食品类:酒、咖啡、茶、巧克力、糖果;
玩具类:玩具及游戏、录音机;
饰品类:珠宝、茶具;
私人用品:毛衣、服装小饰品、手袋/钱包、打火机、表;
一般用品:运动用品;
现金类:现金、礼品券。
注:设计简单、体积较小的手袋、钱包、钢笔、表、长毛玩具等仍将是香港市场上最受欢迎的礼品。

礼品发展趋势
据香港贸发局资料显示,香港礼品市场具有以下发展趋势:
(1) 近年来,多棱石已成为塑像或作镜框的流行材料;
(2) 富于想象力的设计及颜色搭配也成为重要因素之一;
(3)可回收的纸制品(包括礼品包装盒及购物袋);
(4) 标准文具组件;
(5) 机械/电子音乐盒。

竞争因素
当地生产
香港厂商生产的礼品主要是玩具、手表、钟表、珠宝银器、服装饰品、人造鲜花等。但其工厂一般设在大陆或东南亚其他国家/地区,香港仅作为产品设计、开发原型、营销策划的中心。
进口情况
1997年,香港进口了大约334亿美元的礼品,从中国大陆、日本、中国台湾的进口分别为252.98亿美元、23.04亿美元、4.39亿美元。

用 户 分 析
在香港,品牌意识较强。因而,要想在香港成功营销,就必须制定连贯的营销计划并致力于塑造品牌形象。
成功的营销策略包括两方面内容:
(1) 确定产品的目标用户;
(2) 为赢得用户制定广泛的公关计划。 商 业 习 惯 在香港出售商品的最好方法之一是通过代理商/分销商,这是降低最初资金投入的有效方式之一,另外,设立代表处或寻找合作伙伴也值得借鉴。
在香港,寻找代理/分销商没有特殊规定,只须双方同意并签署书面协议即可,最好配好法律顾问。

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